דוגמנית מטורונטו איבדה סוכנות יחסי ציבור בגלל פוסטים על ישראל

הדוגמנית הקנדית-סלובקית Miriam Mattova סיפרה שאיבדה חלק גדול מהעוקבים שלה באינסטגרם, ושאחת מסוכנויות יחסי הציבור שלה נפרדה ממנה, אחרי שהחלה לפרסם פוסטים בתמיכה בישראל בעקבות מתקפת חמאס ב-7 באוקטובר 2023. לדבריה, הסוכנות הזהירה אותה שהיא "פוליטית מדי". את הדברים אמרה בראיון לסוכנות הידיעות The Press Service of Israel בירושלים. "אמרו לי למחוק את ההאשטגים ולהישאר ניטרלית", סיפרה Mattova, בת 33.

היא סירבה, לדבריה, בגלל מה שסבתה סיפרה לה על השואה: ש"כולם שתקו". במקום זאת בנתה מחדש את הפרופיל שלה סביב ההאשטג "bring them home" ופוסטים על יהדות. "סיכנתי את הקריירה, וזה השתלם", אמרה. "מצאתי סוכנות שחולקת את הערכים שלי". Mattova, מלכת היופי של סלובקיה לשעבר שזכתה בתואר Miss Universe Bikini ב-2013 וגרה כיום בטורונטו, הגיעה לביקורה הראשון בישראל. החודש סיירה בדרום עם הארגון ללא מטרות רווח Israel Friends. היא שהתה שלוש שעות באתר הטבח במסיבת נובה, והלכה בין מכוניות שרופות ותמונות הנצחה.

למה אתר הנובה הפך לתחנת חובה למבקרים

המסיבה התקיימה בשטח פתוח ליד קיבוץ רעים, כמה קילומטרים מגבול עזה. זה היה המקום הקטלני ביותר במתקפת 7 באוקטובר: לפי "טיימס אוף ישראל", יותר מ-360 בני אדם נרצחו שם, כמעט שליש מכ-1,200 ההרוגים בישראל באותו יום, ולפחות 40 נחטפו מהאתר.

Mattova אמרה שמה שהשפיע עליה יותר מכל לא היו ההריסות, אלא החיילים שהודו לה שבאה. "הם הודו לי על שתי דקות מהזמן שלי, כשהם מסכנים את חייהם כל יום", אמרה. "הם הגיבורים. אני רק קול שנאבק למענם". לדבריה, סבתה וסבתא רבתא שלה שרדו את השואה, ושאר בני המשפחה לא שרדו. "כשראיתי מה קרה כאן, שמעתי שוב את הסיפור של סבתא שלי, במאה העשרים ואחת".

חשבון הטראומה שישראל עוד סופרת

הפעילות של Mattova מתמקדת בפוסט-טראומה בקרב חיילים צעירים, עבודה שלדבריה "אינה פוליטית: היא עוסקת בריפוי". לפי הדיווח של The Press Service of Israel, יותר מ-3,700 חיילים אובחנו עם פוסט-טראומה בשנתיים של מלחמה, ועוד 9,000 הגישו בקשה להכרה. עוד נכתב שתוכנית טיפול מלאה עולה כ-1,200 דולר ומקצרת את ההמתנה לטיפול מחודשים לימים. הדיווח לא ציין מקור לנתונים האלה.

אלה הנתונים כפי שפורסמו. התמונה הרשמית נספרת אחרת, והיא גדולה יותר. אגף השיקום במשרד הביטחון מסר בספטמבר 2025 שטיפל ביותר מ-20,000 פצועים מאז 7 באוקטובר 2023. כ-35% מהם טופלו בגלל פוסט-טראומה ומצבים נפשיים אחרים, ועוד 20% בגלל פגיעות גופניות ונפשיות גם יחד, כך דיווח "טיימס אוף ישראל". נתוני מערכת הביטחון שפרסם "ג'רוזלם פוסט" הראו ש-1,135 חיילי סדיר, מילואים וקבע הוצאו מתפקידם בגלל טראומה נפשית הקשורה ללחימה בין אוקטובר 2023 ליולי 2025. מספר אנשי המילואים שפנו לעזרה נפשית זינק מכ-270 בשנה לפני המלחמה לכ-3,000.

מה Israel Friends עושה

את Israel Friends הקימה קבוצת יזמים אחרי 7 באוקטובר 2023, והוא פועל בהוצאות תקורה נמוכות מאוד, כך דיווח eJewishPhilanthropy במאי 2025. אז עמד היקף הסיוע המצטבר על כ-50 מיליון דולר בערכות עזרה ראשונה, מיגון רכבים ומימון לבריאות הנפש. בדצמבר 2025 העריך ה-Jewish Journal את הסכום הכולל ב-55 מיליון דולר, ותיאר את השותפות של הארגון עם שירות הטיפול המקוון Healthy Mind ואת המימון שהוא מעביר לחוות מתניה, מרכז החלמה בטבע בצפון. התיאור של החווה עצמה מציג אותה כחווה פעילה בהרי הצפון שמטפלת בחיילים, בשורדים ובמשפחות. לפי הדיווח, הארגון סיפק יותר מ-40,000 שעות טיפול, החווה טיפלה ביותר מ-5,500 בני אדם מאז מאי 2024, ובאוקטובר 2025 קיבלה אישור ממשרד הביטחון לטפל בחיילים.

איך נראים חיים יהודיים בקנדה בעיניה

Mattova אמרה שהאנטישמיות הגיעה אחריה גם לטורונטו: הפגנות נגד ישראל ברחוב שלה בכל יום שישי, וגבר שצעק לעברה "יהודים מלוכלכים" בבר, ימים לפני הנסיעה. "אם הייתי מראה פחד, הוא היה מרגיש חזק. אז צחקתי", אמרה. נתוני הניטור בקנדה תומכים במגמה הכללית. הדוח השנתי של בני ברית קנדה מנה 6,219 אירועים אנטישמיים ב-2024, שיא באותה עת, ו-6,800 ב-2025. מדובר בממוצע של 18.6 אירועים ביום, הנתון הגבוה ביותר מאז החל הדוח להתפרסם ב-1982, כך דיווח "טיימס אוף ישראל" כשהנתונים ל-2025 פורסמו באפריל 2026. כ-92% מהאירועים ב-2025 היו ברשת.

דוגמנות, והלימודים שבאו קודם

Mattova סיפרה שבגיל 14 הציעו לה חוזה דוגמנות לשבע שנים, אבל אמה עמדה על כך שתסיים קודם את בית הספר. נסיעות לחו"ל הותרו לה רק אחרי שמלאו לה 17, ורק כל עוד הציונים שלה נשארו גבוהים. את הדחיפה ללימודים היא זוקפת לזכות אביה, כימאי ורוקח, ויש לה דוקטורט במדע המדינה. כיום היא עובדת במכוון עם צלמים יהודים ומעצבים ישראלים, ביניהם רוני קובו. "פעם דוגמנות הייתה רק כסף ושערים של מגזינים", אמרה. "עכשיו יש לה משמעות".

מה הראיון לא הבהיר

Mattova לא ציינה את שם הסוכנות שנפרדה ממנה ולא את שם הסוכנות שהחליפה אותה. לנתוני הפוסט-טראומה ועלות הטיפול שפורסמו לצד הראיון לא צוין מקור. התיאור של האירוע בבר בטורונטו הוא שלה בלבד, ולא הוזכרה תלונה במשטרה. הראיון גם לא ציין כמה זמן שהתה בישראל או אם היא מתכוונת לחזור.