סעיף 3 לתקנות ביטוח בריאות ממלכתי (פרסום, שיווק וקידום מכירות), התשנ״ח–1998, הוצאה שנתית לשיווק עצמי.

(א)סך כל הוצאותיה של קופה לשיווק עצמי בכל שנת תקציב לא יעלה על 5 מיליון שקלים חדשים, בתוספת חלקה היחסי של הקופה מתוך סך של 10 מיליון שקלים חדשים (להלן – הסכום השנתי); לענין זה, ”חלקה היחסי“ – חלקם היחסי של מבוטחי הקופה, למעט חברה בת, מתוך כלל המבוטחים הרשומים בקופות החולים, למעט חברות בת, ביום 1 בינואר של אותה שנת תקציב.

(ב)ראה המנהל כי פעילות של פרסום, שיווק וקידום מכירות שנעשתה שלא בידי קופה, יש בה, לדעתו, כדי לשווק ולקדם מכירות של הקופה או לפרסמה, יופחת הסכום השנתי של הקופה באותה שנת תקציב בשיעור שהורה המנהל, ועד הסכום השנתי; לא נותר בידה סכום מספיק מן הסכום השנתי, תופחת היתרה בשנת התקציב שלאחריה.